蓝鲸新闻7月14日讯（记者 陆鹏鹏）“好丽友为什么会出当今山姆的货架上？”酬酢媒体，不啻一位用户发出了这么的疑问。

近日，山姆会员商店因上架好丽友派激勉会员激烈不悦。这场争议源于山姆近期密集的商品移动。一方面，好丽友、卫龙、徐福记等大家品牌新品不断入驻；另一方面，蛋黄酥、杨枝甘雨、焦糖饼干千层等曾激勉抢购的热点商品却悄然下架。选品战略的变化，重复此前频发的品控问题，让不少会员直呼“山姆与世俗超市比拟越来越同质化”。

山姆上新低糖好丽友派

破钞者质疑选品性量下滑

酬酢媒体上被质疑的这款商品全名为“低糖好丽友派”，于本年6月在山姆上新。新品在原有配方上进行了编削，减少了80%的糖分，同期增多了30%的可可含量，售价为49.9元一盒，内含48枚。

记者在商品考虑区看到，这款好丽友派有300多东说念主打出了差评，有破钞者称：“看到低糖才买的，但推行吃起来太甜。”

从产物定位来看，低糖配方本应契合山姆会员店一贯见识的健康理念，也合适其策画客群中产对品性生计的追求。然则这次争议点在于，好丽友品牌在2022年深陷“配料表双标”风云后，其品牌形象在破钞者心中已大打扣头。

尽管好丽友官方后续澄澈称全球产物配方一致，所谓“双标”系误读，但这一施展注解并未能王人备根除破钞者的疑虑。

除了好丽友外，卫龙、徐福记、溜溜梅等大家品牌产物不断进驻山姆货架，而也曾激勉抢购飞扬的蛋黄酥、杨枝甘雨、焦糖饼干千层等脾气商品却悄然下架。

关于这种选品战略的变化，不少会员暗示，山姆与世俗超市比拟越来越同质化。

从“严选”到“大家”

山姆的精英滤镜碎了？

“咱们支付会员费，即是确信山姆能帮咱们过滤掉有争议的品牌。”在酬酢媒体上不错看到，破钞者对山姆选品团队的信任度正在动摇。

记者了解到，激勉争议的低糖好丽友派、徐福记燕麦藜麦蛋糕、芥末味板烧虾饼、溜溜梅智利无核西梅干等产物，谢世俗商超如实无法购买，为山姆特供商品，但这些品牌自己却让会员们感到“违和”。

每一个插足山姆的破钞者都不错看到市场内高悬的口号，“为什么只让会员插足？山姆长途于为会员就业，为菁英生计提供高品性商品。”也正因如斯，山姆被贴上“中产超市”的标签。

在国内市场，山姆会员店早已超过单纯的零卖步地，成为中产阶级生计容貌的蹙迫记号。260元的会员费不仅是一张购物卡，更是一张通往“轮廓生计”的通行证。这种独有的品牌定位，让山姆在中国走出了一条与大家商超截然有异的发展旅途。

对山姆会员而言，支付260元的年费内容上是在为“严选就业”买单。付费会员但愿通过这种就业取得比世俗商超更优质的品牌。然则跟着好丽友、徐福记、卫龙等大家品牌的入驻，山姆在会员心中的互异化正在被稀释。

“不是针对好丽友这一款产物，而是山姆的选品逻辑变了。要是山姆的选品和永辉、便利店没什么辩认，我为什么还要非凡费钱办会员？”一位山姆超卓会员告诉记者。

在酬酢媒体上，不异的声息也并不稀有，以至还有会员给山姆总部写信，反应选品性量问题，戒指发稿，这条帖子照旧有近千条考虑。

品控问题频发、同业抓续会剿

山姆拿什么留下百万会员？

山姆会员商店是沃尔玛旗下的高端付费会员制商店，已有40多年历史，插足中国市场以来赢得了繁多破钞者的嗜好。戒指咫尺，山姆在宇宙领有48家门店，付费会员进步500万。

山姆的会员分为两种，260元/年的世俗会员，680元/年的超卓会员。超卓会员谢世俗会员的基础上还可享受积分收场等特权，会员均实行专东说念主专卡轨制。

现如今，山姆会员店照旧成为沃尔玛蹙迫的利润开始。沃尔玛2025财年功绩论述领悟，沃尔玛中国在2025财年的净销售额约为203亿好意思元（约合东说念主民币1489亿元）。针对山姆会员店的销售额，此前曾有市场传言2025财年全渠说念销售额进步1000亿元，沃尔玛在财报中并未说起，但是沃尔玛奉行副总裁兼首席财务官暗示，2025财年中国市场的山姆会员费收入增出息步35%。

天然门店数目会通员限度抓续高潮，但山姆比年来在国内的口碑却不尽东说念主意。

从客岁运行，山姆时时在品控上翻车，多数破钞者曝光从山姆买的东西存在品非艰辛。举例蛋糕发霉、坚果里有活虫、蛋糕出现虫卵、牛奶外盒附着玄色虫卵等，关联话题不断登上热搜。

在黑猫投诉上议论山姆会员店的投诉进步1万条，波及奶粉现异物、食物发霉、酸奶变质等多种食物类问题。

如今山姆的挑战在于，如安在会员数目高速增长的同期，链接清脆中枢中产客群日益提高的期待值。

在中国零卖市场深耕二十余载，山姆会员店完成了一场号称教科书级的市场考验，它见效让中国破钞者邻接并接收了付费会员制是什么，以及购买会员能取得什么互异化的商品和就业。

但跟着付费会员制超市迎来爆发式增长，山姆濒临的挑战也日益高潮。Costco在上海开出第二家店时，凌晨三点就有东说念主列队；盒马的X会员店靠着生鲜上风抢走不少客源；就连永辉这么的传统商超，也在试水仓储会员方法。

面对同业的会剿开云体育，山姆需要从头扫视我方的护城河，是供应链上风、选品才略、照旧那层看不见却至关蹙迫的“中产招供感”？当付费会员制成为行业标配，当互异化上风冉冉被追逐，山姆需要找到新的价值支点。